BAT est un jeton publicitaire numérique basé sur la blockchain Ethereum. La mission de l’équipe BAT est de corriger l’état de crise de l’espace publicitaire numérique actuel dans lequel les utilisateurs sont trackés sans le savoir, les éditeurs ont du mal à monétiser le contenu et les annonceurs sont constamment victimes de fraude.

Qu’est-ce que BAT vise à faire?

Ils veulent construire un nouveau système qui valorisera l’attention de l’utilisateur. Il doit récompenser et protéger l’utilisateur, tout en offrant une meilleure conversion aux annonceurs et un meilleur rendement aux éditeurs. Ils ont déjà un produit qui fonctionne avec leur navigateur Brave.

Navigateur Internet : Brave

Brave bloque les publicités et les logiciels de suivi du comportement qui sont courants sur le Web par défaut, mais il vous permet également de mettre en place des contributions aux éditeurs en ligne.

Ces contributions sont aujourd’hui financées par Brave Giveaways et tout ce que vous choisissez de payer de votre propre poche, mais in fine Brave s’attend à offrir de montrer des annonces qui peuvent fournir des fonds, aussi. Ces publicités seront ciblées par le navigateur lui-même pour protéger la confidentialité et elles ne seront pas activées par défaut.

L’écosystème publicitaire a commencé comme un marché où éditeurs, annonceurs et utilisateurs étaient les principaux acteurs, mais il est maintenant envahi par les échanges d’annonces «intermédiaires», le suivi compliqué des utilisateurs comportementaux et multi-appareils et le partage opaque entre les données et les plates-formes.

Cela s’est traduit pour les annonceurs confrontés à des rapports et à un ciblage médiocres, et pour les éditeurs qui ont perdu des milliards de dollars de revenus, alors que la fraude a explosé. Les utilisateurs qui ont perdu leur vie privée, font face à des risques croissants de logiciels malveillants, paient des frais élevés pour télécharger des trackers et des publicités, et souffrent de ralentissements. Cela a conduit à l’adoption du logiciel de blocage des publicités Adblock, qui est maintenant sur plus de 600 millions d’appareils mobiles et d’ordinateurs de bureau.

Quelques chiffres clés racontent l’histoire du paysage publicitaire numérique brisé d’aujourd’hui:

  • Au cours des 12 dernières années, les éditeurs ont perdu environ 66% de leurs revenus.
  • En 2016, la fraude publicitaire générée par les robots Internet a coûté 7,2 milliards de dollars aux annonceurs, contre 6,3 milliards de dollars en 2015.
  • Jusqu’à 50% des données mobiles de l’utilisateur moyen sont utilisées pour les annonces et les trackers.
  • Les utilisateurs font face à des charges de pages lentes et jusqu’à 21% moins d’autonomie.
  • Google et Facebook, qui réclament ensemble 73% des revenus publicitaires numériques et 99% de la croissance, exacerbent la crise.

Actuellement, les éditeurs sont rémunérés en monétisant l’attention via un réseau complexe d’acteurs intermédiaires via des réseaux publicitaires et d’autres outils de ce type. Avec l’assaut des acteurs parasitaires, les éditeurs obtiennent très peu de revenus.

Pool de croissance des utilisateurs

En janvier, BAT a annoncé qu’elle distribuerait 1 million de dollars de BAT promotionnel  via des subventions d’utilisateur aux portefeuilles Brave pour les ordinateurs de bureau – pour être finalement reversée aux éditeurs de sites Web et aux créateurs YouTube via Brave Payments.

Le 24 mars, ils ont alloué 1 million de dollars de BAT à un total de 52 829 éditeurs de sites Web et créateurs YouTube.

À l’avenir, ils bénéficieront d’avantages de subventions de cette nature tirées de leur bassin de croissance des utilisateurs afin de récompenser les créateurs pour leur contenu et d’améliorer l’expérience Web de chacun, à mesure que l’utilité de BAT augmentera.

Le 22 mars, le fondateur de BAT, Brandon Eich, était conférencier à Londres lors d’une conférence intitulée «Brave et BAT: comment la blockchain révolutionne la publicité numérique».

Support de Twitch

Brave Software, l’équipe derrière Basic Attention Token, a annoncé début mars que la plate-forme permettait aux créateurs de contenu individuels du site populaire, Twitch.tv, de s’inscrire en tant qu’éditeurs sur la plateforme. Les éditeurs inscrits au service sont en mesure de gagner de l’argent directement auprès de leurs soutiens, et cette décision fait partie de la stratégie de l’équipe pour développer la plateforme.

Batify Extension

Les utilisateurs de Chrome et Firefox qui veulent avoir un avant-goût du navigateur Brave peuvent maintenant en obtenir un avec une extension appelée Batify qui fait des dons à des sites Web, des YouTubers et des streamers de jeux vidéo Twitch .

L’extension Batify pour Chrome et pour Firefox garde un œil sur les sites que vous visitez et achemine les paiements mensuels anonymes en fonction du nombre de visites et du temps que vous y passez. Cependant, il s’appuie sur le système de Brave Software pour l’authentification des éditeurs, et la grande majorité des éditeurs ne sont pas enregistrés pour recevoir des paiements.

Les problèmes de confidentialité de Facebook sont bon pour BAT

La dernière débâcle sur Facebook avec Cambridge Analytica devrait servir de grand réveil à froid pour tous les utilisateurs de Facebook et des principaux services Internet qui utilisent des données personnelles pour la publicité.

Des événements comme celui-ci ouvrent la porte à des modèles d’affaires de publicité numérique plus décentralisés. Dans ces modèles, les consommateurs possèdent leurs propres données et contrôlent où et comment ils sont utilisés. Les consommateurs sont ceux qui devraient être payés pour leurs informations – pas Google ou Facebook ou tout autre intermédiaire.

Une route difficile

La route à venir est totalement ascendante pour ces modèles de publicité alternatifs à base de blockchain.. La plupart des annonceurs et des éditeurs ne seront pas motivés à s’engager activement dans ce nouveau modèle d’affaires tant que les interfaces de navigation à leur disposition ne seront pas utilisées par une masse critique de consommateurs – au moins 25 à 50 millions d’entre eux.

 


 

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Rédigé par Jahk

Passionné de Crypto Monnaie & d'informatique, j'ai décidé de me lancer dans une belle aventure : façonner un environnement sain pour rassembler et diffuser les meilleures informations possibles.

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