Nous entrons dans une nouvelle ère passionnante où les entreprises fondées sur la technologie blockchain perturbent les écosystèmes existants et créent de nouveaux modèles commerciaux. Selon les récentes recherches et analyses de Deloitte , une industrie qui connaît une perturbation importante dans le domaine numérique actuel est celle des médias. Cela résulte de la «marchandisation» croissante du contenu, qui est minée par l’augmentation du piratage numérique. Dans la nouvelle crypto-économie, de tels défis peuvent désormais être relevés avec des modèles de transaction basés sur le micropaiement, des protocoles de sécurité hermétiques, la monétisation du partage de contenu P2P et la possibilité de lier l’utilisation des médias à un contenu spécifique.

Deloitte affirme que la technologie blockchain redonne le pouvoir aux détenteurs de droits d’auteur, leur permettant ainsi de reprendre le contrôle de leur contenu auprès des agrégateurs de contenu des plateformes et des services de recouvrement des redevances. La décentralisation des revenus publicitaires et la distribution automatisée des revenus basée sur des contrats intelligents bouleversent l’ensemble du secteur.

L’un des aspects de la chaîne de blocs qui est utilisée de manière très efficace pour bouleverser l’écosystème de la publicité de manière novatrice est sa capacité à répondre au besoin de confiance. La transparence et la traçabilité offertes par les plateformes de blockchain résultent du fait que toutes les transactions sont publiées ouvertement, sur un registre public. Les fournisseurs de contenu peuvent voir précisément à quoi ils sont payés et par qui, tandis que les marketeurs peuvent suivre les informations sur l’audience et cibler les données.

 

La décentralisation du système améliore encore la fiabilité des plateformes basées sur les blockchain. Aucune personne, société, organisme ou institution ne contrôle le flux de transaction. De plus, la décentralisation rend pratiquement impossible la falsification des transactions, tout comme d’autres caractéristiques inhérentes à la chaîne de blocs telles que le consensus et le cryptage. De plus, la finalité des transactions, par laquelle une transaction est ajoutée à la blockchain, ne peut être inversée et engendre également la confiance dans le système.

Pour illustrer ce point, prenons l’exemple de Liberdy , un fournisseur de plateformes de gestion de données publicitaires qui exploite ces caractéristiques innées de blockchain pour envoyer des ondes de choc dans l’industrie. La plate-forme basée sur le consentement paye les utilisateurs pour l’utilisation de leurs informations personnelles, ce qui fait d’eux des partenaires égaux dans l’écosystème publicitaire pour la toute première fois. Il fournit également aux annonceurs un accès à des données précises et fiables, qui jusqu’à présent ne pouvaient être obtenues en dehors des jardins clos de Facebook et de Google. Liberdy permet à un utilisateur final d’échanger ses données personnelles, les données que les organisations collectent déjà, et devront bientôt fournir à l’utilisateur, conformément à la nouvelle facture GDPR qui stipule que l’utilisateur est le propriétaire légitime de leurs données. Quand un groupe démographique est ciblé, l’agent de commercialisation paye à l’utilisateur des frais pour faire partie du public cible, et paie Liberdy , une redevance pour l’exécution du système.

Un facteur clé du système est la confiance. Les utilisateurs doivent faire confiance au système pour gérer leurs données de manière responsable et payer pour l’utilisation des données de manière équitable et transparente, tandis que les marketeurs doivent faire confiance au système pour fournir des données utilisateur précises, transparentes et de première main. Rien de tout cela n’aurait été possible avant l’émergence de la technologie blockchain.

 

Une autre façon d’utiliser la blockchain pour restructurer l’industrie des médias est de simplifier et de rationaliser les processus, en supprimant l’intermédiaire entre le créateur du contenu et l’annonceur afin que le créateur reçoive sa part légitime du produit pour sa contribution. La blockchain facilite une relation directe entre les parties, permettant l’allocation du budget publicitaire directement au créateur de contenu, tout en permettant un suivi précis de l’utilisation du contenu. Les performances marketing peuvent alors être surveillées avec plus de précision, tandis que la transparence et l’efficacité sont améliorées. De cette manière, la dynamique du pouvoir est en train de changer et un artiste peut atteindre son public directement sans avoir à perdre une part substantielle de ses profits aux intermédiaires.

La technologie Blockchain permet également de nouveaux mécanismes de tarification pour le contenu payant. Les micropaiements activés par blockchain offrent une option de paiement à l’usage pour les consommateurs qui cherchent à profiter d’une expérience de contenu personnalisée qui surmonte le problème des coûts de transaction prohibitifs. La blockchain fait des micro-paiements incroyablement bon marché et donc le consommateur peut profiter d’une seule chanson, ou d’un épisode de télévision rentable, puisque les paiements de cryptomonnaie peuvent être en unités aussi petites qu’une fraction de centimes. Pour les éditeurs, cela permet une distribution et une monétisation rentables des plus petits éléments de contenu, tandis que les contrats intelligents permettent un enregistrement clair de l’utilisation du matériel. De même, les médias imprimés et numériques peuvent changer leurs modèles de tarification pour passer des abonnements coûteux à offrir aux consommateurs l’accès à des articles individuels qui les intéressent spécifiquement.

Un autre facteur de la technologie blockchain qui change le jeu pour les fournisseurs de contenu est son accessibilité globale. Les abonnés à de nombreux services de contenu payant ne peuvent pas accéder à leur contenu à l’étranger, en raison du manque d’intégration de nombreux systèmes de gestion des droits numériques (DRM) entre les pays et des problèmes de licence à travers les frontières. Cependant, puisque les contrats intelligents enregistrent chaque transaction sur la blockchain, en la liant à un utilisateur spécifique, la localisation géographique n’est plus un problème et le paiement peut être traité automatiquement en temps réel de manière sécurisée et transparente.

Une autre facette de la technologie blockchain qui perturbe l’industrie des médias est la distribution des redevances. Actuellement, les organismes nationaux de collecte de droits d’auteur traitent la rémunération des titulaires de droits d’auteur, en utilisant des contrats complexes qui tentent de refléter la consommation du contenu à travers de nombreux canaux basés sur des statistiques dédiées. Cela conduit à un calcul et à une distribution obscurs et inexacts du produit. Cependant, blockchain injecte le processus avec transparence et précision. Un écosystème de musique blockchain autorisé basé sur un consensus pourrait être créé, en utilisant des associations de collection comme tierces parties de confiance.

Cela obligerait les organismes de collecte à modifier leur modèle d’entreprise dans son ensemble. Par exemple, un groupe pourrait stocker un répertoire sur la blockchain avec toutes les identités des artistes et les fichiers de leur contenu. Les contrats intelligents pourraient indiquer clairement les conditions de rémunération et la répartition des bénéfices entre les artistes et les autres parties concernées. En outre, les mécanismes intégrés pourraient suivre les téléchargements de leur musique via la radio, la télévision, les services de streaming, l’allocation et la distribution des paiements pertinents.

Blockchain va également radicalement changer la façon dont de nombreux consommateurs accèdent au contenu. Intrinsèquement transparente, cette technologie permet de lutter efficacement contre le piratage. Il offre une visibilité totale de tous les utilisateurs d’un actif spécifique enregistré sur la blockchain, comme un spectacle, un film ou une chanson et le nombre de téléchargements. Le partage de contenu P2P peut être entièrement contrôlé par le propriétaire du contenu qui peut créer de nouveaux modèles marketing pour le partage entre consommateurs, générant de nouvelles sources de revenus, par exemple lorsque des abonnés partagent des données avec des non-abonnés.

Le monde des médias a traversé de nombreuses itérations avec des bouleversements dramatiques et des conséquences de grande envergure pour l’industrie avec chaque nouvelle technologie émergente, de l’avènement de l’Internet, au mobile 3G et maintenant à la blockchain. Bien que cela menace sans aucun doute le statu quo, la blockchain est également très prometteuse pour les propriétaires de contenu d’un modèle d’affaires des médias plus démocratique, équitable et transparent.

Rédigé par Jahk

Passionné de Crypto Monnaie & d'informatique, j'ai décidé de me lancer dans une belle aventure : façonner un environnement sain pour rassembler et diffuser les meilleures informations possibles.

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